Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Ingetraut Austermühle
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Deichmann verlagert seine Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt vom KI-Spezialisten All Eyes on Screen (AEOS). Mit dem Schritt will der Schuhhändler die Flexibilität seiner Kampagnen, die Datennutzung und die Transparenz verbessern. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Systems, das mit dem Tempo der eigenen Content-Produktion Schritt hält.
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Das Unternehmen setzt auf die Marketingplattform AEOS OS des Partners, um seine Werbekanäle zu steuern. Das System ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg. Als Datengrundlage dienen Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken.
Ein zentrales Merkmal von AEOS OS ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite von Linearen-TV-Werbung von den Zielen ab, passt die Plattform automatisch andere Kanäle an. AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt die Lösung als unabhängiges Werkzeug für medienstrategische Entscheidungen. Die Zusammenarbeit begann mit einer erfolgreichen, intern umgesetzten TV-Kampagne für die Deichmann-Marke Graceland, die Branchenstandards übertraf.
Der Schritt ist Teil einer umfassenderen Neuausrichtung der Marketingstrategie bei Deichmann und baut auf den bestehenden internen Kompetenzen in den Bereichen Content und Social Media auf. Das Unternehmen erwartet, durch den neuen Ansatz mehr Kontrolle über die Werbung zu gewinnen und die Nutzung von First-Party-Daten zu optimieren. Künftig wird Deichmann die Medienstrategie eigenverantwortlich steuern – gestützt durch die KI-gestützte Plattform von AEOS. Das System soll sicherstellen, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreichen.
