CIVD-Studie enthüllt: Wie sich Caravanning-Fans in 16 Jahren wandelten
Klaus-Günter Sölzer
CIVD-Studie enthüllt: Wie sich Caravanning-Fans in 16 Jahren wandelten
Caravanning Industrie Verband (CIVD) stellt umfassende Marktstudie vor: Wie sich Kundengewohnheiten in 16 Jahren verändert haben
Der Caravanning Industrie Verband (CIVD) hat eine große Marktstudie veröffentlicht, die die Veränderungen im Kundenverhalten der vergangenen 16 Jahre analysiert. Die in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut GfK erstellte Untersuchung zeigt, wie sich die neuen Caravanning-Enthusiasten – viele von ihnen während der Pandemie zu dieser Freizeitaktivität gekommen – von traditionellen Käufern unterscheiden. Die Ergebnisse prägen nun die künftige Marketingstrategie der Branche.
Der CIVD arbeitete mit GfK zusammen, um Kundenwerte, Einstellungen und Kaufgewohnheiten von 2008 bis 2024 zu untersuchen. Die daraus entstandene Analyse, die sich über mehr als 250 Folien erstreckt, offenbart eine klare Trennlinie zwischen langjährigen Caravanning-Fans und Neulingen. Beide Gruppen legen Wert auf Natur, Flexibilität und Unabhängigkeit, doch die jüngere Zielgruppe ist tendenziell jünger und deutlich aktiver im digitalen Raum.
Die Studie sorgte für großes Medieninteresse und veranlasste den CIVD, seine Kommunikationsstrategie anzupassen. Künftig wird der Verband klassische TV-Kampagnen mit gezielten Digitalmaßnahmen kombinieren, um die jüngere, technikaffine Zielgruppe besser zu erreichen. Mit diesem Wandel soll das Marketing effizienter und agiler auf sich änderndes Konsumverhalten reagieren.
Darüber hinaus hat der CIVD eine neue Kooperation mit GfK bekannt gegeben. Das nächste Projekt wird Kaufabsichten für Fahrzeuge in ganz Deutschland erfassen und aufkommende Branchentrends identifizieren. Der Verband, der die Interessen der Caravanning-Branche in Deutschland und Europa vertritt, bleibt zudem konzeptioneller Träger der CARAVAN SALON in Düsseldorf.
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Die Forschungsergebnisse des CIVD unterstreichen den wachsenden Einfluss digitalaffiner Kundschaft im Caravanning-Sektor. Durch die Verfeinerung seiner Marketingstrategie und die weitere Zusammenarbeit mit GfK strebt der Verband an, die Branchenausrichtung an die sich wandelnde Nachfrage anzupassen. Die Erkenntnisse werden auch Ausstellern und Akteuren als Grundlage für den bevorstehenden CARAVAN SALON dienen.
