Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm für den deutschen Markt ab 2026
Ingetraut Austermühle
Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm für den deutschen Markt ab 2026
Radeberger Gruppe übernimmt ab 2026 Vertrieb und Marketing von Estrella Damm in Deutschland
Ab Januar 2026 wird die Radeberger Gruppe den deutschen Vertrieb und das Marketing der Biermarke Estrella Damm übernehmen. Bisher wurde die spanische Marke in Deutschland von der gdp Global Drinks Partnership vertreten. Mit der Übernahme erweitert das Unternehmen sein internationales Portfolio um das spanische Lagerbier, das bereits in 95 Ländern weltweit erhältlich ist.
Ab Anfang nächsten Jahres zeichnet die Radeberger Gruppe exklusiv für den Verkauf und die Bewerbung von Estrella Damm in Deutschland verantwortlich. Das Bier wird im Dortmunder Werk der Gruppe abgefüllt, was eine lokale Produktion für den deutschen Markt gewährleistet. Die Verpackungsvarianten umfassen 0,33-Liter-Mehrwegflaschen, 0,33-Liter-Dosen sowie 30-Liter-Fässer.
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Die Marke wird zudem eine zentrale Rolle in den Event- und Festivalaktivitäten der Gruppe spielen. Jörn Goertz, Marketingdirektor und verantwortlich für das internationale Portfolio, leitet die Initiative. Für 2026 sind umfangreiche Marketingmaterialien, eine Online-Kampagne sowie gezielte Social-Media-Maßnahmen geplant.
Die Übernahme stellt für die Radeberger Gruppe einen strategischen Schritt dar, um ihre Position mit einer weltweit anerkannten Biermarke zu stärken. Estrella Damms etablierter Ruf in 95 Märkten unterstreicht die Expansionsbestrebungen der Gruppe.
Mit dem Wechsel der deutschen Geschäftsaktivitäten von gdp Global Drinks Partnership zur Radeberger Gruppe wird die lokale Abfüllung in Dortmund und die Einführung verschiedener Verpackungsformate den Markteintritt unterstützen. Durch geplante Kampagnen und die Einbindung in Events ist die Marke für einen starken Marktauftritt im Jahr 2026 gerüstet.
